Jeden Tag sind die Menschen tausenden von Werbekontakten ausgesetzt. «Die Konsumenten sind von der Vielfalt und Anzahl der Kommunikationsbotschaften überfordert» war das Werbecredo in den 90er-Jahren des letzten Jahrhunderts. Diese Sichtweise spiegelt das Denken der Marketing- und Werbeverantwortlichen wider, welche feststellen, dass Botschaften  übersehen und angestrebte Wirkungen nicht erreicht werden. «Wir müssen mehr auffallen» war… Weiterlesen

Programm des Executive Study Trips 2020 Vom 1. bis 6. Februar 2020  wird das Institut für Marketing wieder mit ausgewählten Teilnehmenden für 6 Tage ins Silicon Valley reisen. In den vergangenen Jahren bestanden die Teilnehmer aus Top-Führungskräften ausgewählter Unternehmen im deutschsprachigen Raum. Vor Ort werden die Teilnehmenden exklusive Einblicke in die innovative Start-up Kultur des… Weiterlesen

Preismanagement: Capturing Value Preismanagement ist weit mehr als eine operative Komponente des Marketing-Mix; es handelt sich um eine strategische Aufgabe des Managements. Das Journal „Die Unternehmung“ gibt daher ein Themenheft mit dem Titel „Price Management: Capturing Value“ heraus, welches wir inhaltlich betreuen dürfen. Hierfür suchen wir nach Einreichungen aus Wissenschaft und Praxis zu Themen rund… Weiterlesen