Die Art und Weise wie Marken und Konsumenten miteinander interagieren, hat sich in den vergangenen zwei Jahrzehnten radikal verändert. Der wesentliche Treiber dieser Entwicklung ist die Digitalisierung: Ob Social Media, …
Marketing Review St. Gallen 2.2021 “Die neue Welt der Markenkommunikation” Weiterlesen »
Markenextrateil von Reader’s Digest 11/2019: Die Vervielfachung der Kommunikationskanäle durch die Social Media haben die Anforderungen an die Markenverantwortlichen erhöht. Die gesamtschweizerische 19. Reader’s Digest Studie «Trusted Brands» zeigt, welche Marken am …
Zerstört der VW-Abgasskandal das Image von Volkswagen – oder gar das Qualitätslabel „made in Germany“? Prof. Dr. Sven Reinecke in der aktuellen Ausgabe des Handelsblatts zur VW-Krise.
Zu den wertvollsten Vermögenswerten eines Unternehmens gehören die Marken, die es entwickelt hat. Marken schaffen Identifikation, Differenzierung und Wert für Kunden und Aktionäre gleichermaßen. Durch die Beeinflussung der Kundenwahl, die …
Die 7 Todsünden der Markenführung – und wie man sie vermeidet. Weiterlesen »
Eine Schweizer Telekomfirma benennt sich um: Aus Orange wird Salt. Was bedeutet so ein Namenswechsel für eine Marke? Fünf Thesen zum Thema «Rebranding» von Sven Reinecke, geschäftsführender Direktor des Instituts …
