Marketing Review St.Gallen (MRSG)

Ziel Plan Aktion

Purpose ‘In These Uncertain Times’

“No vanilla anymore!” Consumers expect interesting and meaningful marketing – that includes strong stands in sociopolitical matters and privacy concerns. Samuel van Deth gave interesting insights into purpose-driven marketing and Oracle ‘s implementation in the current issue of our journal. He emphasizes the importance of interweaving purpose-driven marketing with consumer data in corporate cultures. You …

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Fischer beim Auswurf eines Netzes

Marketing Review St. Gallen 4.2020 “Purpose-Driven Marketing”

„Am Gewinn ist noch keine Firma kaputt gegangen“ – so lautet der Titel eines soeben erschienen Buchs des bekannten Unternehmensberaters Hermann Simon. Als Wissenschaftler, der sich insbesondere mit den Themen Marketingcontrolling und Pricing beschäftigt, kann ich dieser Aussage voll und ganz zustimmen. Allerdings: Gewinn allein greift auch zu kurz. Die vorliegende Ausgabe der Marketing Review …

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Grundsatzbeiträge in der Marketing Review St.Gallen

Zusätzlich zu den ausgabenspezifischen Beiträgen suchen wir fortlaufend nach Grundsatzbeiträgen. Voraussetzung für einen solchen Grundsatzbeitrag ist, dass das Thema auf ein breites Interesse stösst und in sich geschlossen behandelt wird. Dabei eignen sich besonders Beiträge mit einem thematischen Fokus auf den Bereichen Marketingstrategie, Verkaufs- oder Markenmanagement. Überdies können auch Artikel eingereicht werden, die sich mit …

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Echsenauge aus dem Cover der MRSG

Marketing Review St. Gallen 3.2020 “Customer Foresight”

Editorial Das erste iPhone erschien 2007. Damals noch von Wettbewerbern belächelt, hat es mittlerweile seinen Siegeszug in unsere Lebenswelten vollzogen. Andere Technologien, welche als Gamechanger angepriesen wurden, finden hingegen kaum Anwendung. So werden Segways – laut der Vision ihres Erfinders sollten sie in der Innenstadt das Auto ablösen und die Zukunft der Städte radikal verändern …

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Logo Marketing Review St.Gallen

Call for Papers: Marketing Review 2021

Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Theorie und Praxis. Führungskräfte aus der Wirtschaft berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Wissenschaftler der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen …

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Rakete

Marketing Review St. Gallen 2.2020 “Marketing Management”

Editorial Das Internet der Dinge ermöglicht es, physische und virtuelle Gegenstände durch Sensoren  miteinander zu vernetzen und sie durch Informations- und Kommunikationstechniken zusammenarbeiten zu lassen. Diese Funktion erlaubt nicht nur die Interaktion zwischen dem Menschen und den Gegenständen, sondern auch zwischen einer beliebigen Anzahl von vernetzten Gegenständen ohne den Menschen. Für das Marketing bieten sich …

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Titelbild Blogbeitrag MRSG Internet der Dinge

Marketing Review St. Gallen 1.2020 “Marketing im Internet der Dinge”

Editorial Das Internet der Dinge ermöglicht es, physische und virtuelle Gegenstände durch Sensoren miteinander zu vernetzen und sie durch Informations- und Kommunikationstechniken zusammenarbeiten zu lassen. Diese Funktion erlaubt nicht nur die Interaktion zwischen dem Menschen und den Gegenständen, sondern auch zwischen einer beliebigen Anzahl von vernetzten Gegenständen ohne den Menschen. Für das Marketing bieten sich …

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Titelbild Blogbeitrag MRSG Call for Papers

Call for Papers: Purpose-Driven Marketing

The predominant image on the purpose of marketing is often limited to “sales maximization” and “advertisement”. Researchers and practitioners in this field know that those buzzwords are not comprehensive. Nevertheless, the fundamental premise is for marketing to promote sales, at least in profit oriented comanpies. At the same time, many companies are increasing the efficiency …

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Titelbild MRSG Editorial Julius Bär

Marketing Review St. Gallen 6.2019 “Sponsoring: Best Practices”

Editorial Sponsoring boomt. Jahr für Jahr investieren Unternehmen mehr in dieses  Kommunikationsinstrument. Sponsoring hebt sich deutlich von anderen Formen der Kommunikation ab: Sportsponsoring vermittelt Emotionen, Kultursponsoring betont das stilistische Element. Die Selektion des richtigen Sponsoringengagements ist für den Erfolg entscheidend – und erfolgt häufig leider aus persönlichen oder politischen Gründen denn aus betriebswirtschaftlichen Überlegungen. Diesbezügliche …

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Prozente Pricing

Marketing Review St. Gallen 5.2019 “Rethinking Pricing”

Editorial Preise verändern sich immer dynamischer. Massgeblich dazu beigetragen haben die rasch voranschreitende Digitalisierung unserer Wirtschaft und der stark wachsende Online-Handel. Das  Sammeln von Daten wird für Unternehmen immer einfacher und auch die Preise für Güter- und Dienstleistungen lassen sich immer schneller und kostengünstiger anpassen. Oft genügt ein Mausklick, um die Preise von Hunderten von …

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