“No vanilla anymore!” Consumers expect interesting and meaningful marketing – that includes strong stands in sociopolitical matters and privacy concerns. Samuel van Deth gave interesting insights into purpose-driven marketing and Oracle ‘s implementation in the current issue of our journal. He emphasizes the importance of interweaving purpose-driven marketing with consumer data in corporate cultures. You …
„Am Gewinn ist noch keine Firma kaputt gegangen“ – so lautet der Titel eines soeben erschienen Buchs des bekannten Unternehmensberaters Hermann Simon. Als Wissenschaftler, der sich insbesondere mit den Themen Marketingcontrolling und Pricing beschäftigt, kann ich dieser Aussage voll und ganz zustimmen. Allerdings: Gewinn allein greift auch zu kurz. Die vorliegende Ausgabe der Marketing Review …
Marketing Review St. Gallen 4.2020 “Purpose-Driven Marketing” Weiterlesen »
The predominant image on the purpose of marketing is often limited to “sales maximization” and “advertisement”. Researchers and practitioners in this field know that those buzzwords are not comprehensive. Nevertheless, the fundamental premise is for marketing to promote sales, at least in profit oriented comanpies. At the same time, many companies are increasing the efficiency …
