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Marketing Review St. Gallen 3.2020 “Customer Foresight”

Editorial Das erste iPhone erschien 2007. Damals noch von Wettbewerbern belächelt, hat es mittlerweile seinen Siegeszug in unsere Lebenswelten vollzogen. Andere Technologien, welche als Gamechanger angepriesen wurden, finden hingegen kaum Anwendung. So werden Segways – laut der Vision ihres Erfinders sollten sie in der Innenstadt das Auto ablösen und die Zukunft der Städte radikal verändern …

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Call for Papers: Marketing Review 2021

Die Marketing Review St. Gallen beleuchtet aktuelle Marketingthemen aus der Perspektive von Theorie und Praxis. Führungskräfte aus der Wirtschaft berichten über konkrete Erfahrungen und Strategien aus dem Unternehmensalltag. Wissenschaftler der führenden europäischen Universitäten publizieren ihre neuesten Erkenntnisse für Praktiker gut lesbar aufbereitet. Als Themenheft setzt die Marketing Review St. Gallen in jeder Ausgabe einen inhaltlichen …

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Marketing Review St. Gallen 2.2020 “Marketing Management”

Editorial Das Internet der Dinge ermöglicht es, physische und virtuelle Gegenstände durch Sensoren  miteinander zu vernetzen und sie durch Informations- und Kommunikationstechniken zusammenarbeiten zu lassen. Diese Funktion erlaubt nicht nur die Interaktion zwischen dem Menschen und den Gegenständen, sondern auch zwischen einer beliebigen Anzahl von vernetzten Gegenständen ohne den Menschen. Für das Marketing bieten sich …

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Marketing Review St. Gallen 6.2019 “Sponsoring: Best Practices”

Editorial Sponsoring boomt. Jahr für Jahr investieren Unternehmen mehr in dieses  Kommunikationsinstrument. Sponsoring hebt sich deutlich von anderen Formen der Kommunikation ab: Sportsponsoring vermittelt Emotionen, Kultursponsoring betont das stilistische Element. Die Selektion des richtigen Sponsoringengagements ist für den Erfolg entscheidend – und erfolgt häufig leider aus persönlichen oder politischen Gründen denn aus betriebswirtschaftlichen Überlegungen. Diesbezügliche …

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Marketing Review St. Gallen 5.2019 “Rethinking Pricing”

Editorial Preise verändern sich immer dynamischer. Massgeblich dazu beigetragen haben die rasch voranschreitende Digitalisierung unserer Wirtschaft und der stark wachsende Online-Handel. Das  Sammeln von Daten wird für Unternehmen immer einfacher und auch die Preise für Güter- und Dienstleistungen lassen sich immer schneller und kostengünstiger anpassen. Oft genügt ein Mausklick, um die Preise von Hunderten von …

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