Intensivseminar Führung von Marken

Eine starke Marke gilt als wichtiger Differenzierungsfaktor in gesättigten Märkten und generiert dementsprechend Unternehmenswert. Des Weiteren besitzen Marken strategi­schen Charakter, da sie die Grundlage für weitergehende kommunikations-, distributions-, produkt- und preispolitische Massnahmen bilden. Dabei dürfen Marken nicht statisch sein, sondern müssen sich kontinuierlich an ihre Umwelt und die verschiedenen Anspruchs­gruppen des Unternehmens anpassen.

Die Teilnehmenden des Intensivseminars “Führung von Marken” setzen sich mit der Diffe­renzie­rungskraft von Marken auseinander, diskutieren Anwendungs­felder unterschiedlicher Marken­architekturen und lernen praxiserprobte Konzepte zur stärkeren Verankerung der Marke bei Konsumenten kennen. Ziel der Markenführung muss es sein, durch ein einzig­artiges und relevantes Markenimage sowohl Marken­bekanntheit als auch Marken­präferenzen zu schaffen. Da die Mitarbeitenden die Wahrnehmung einer Marke massgeblich mitprägen, geht das Intensivseminar auch auf Konzepte des Behavioral Brandings ein.

In 4 Seminartagen eignen Sie sich neueste Erkenntnisse und Entwicklungen der Marken­führung an. Zusätzlich werden Sie dazu aufgefordert das Gelernte noch während des Intensivseminars in Ihr Unternehmen zu transferieren.